Zamislite da na vašoj promociji gost sa nekoliko hiljada pratilaca napravi fotografiju, okači je na Instagram i označi vaš brend.
Tu objavu njegovi pratioci doživljavaju kao preporuku prijatelja, a ne kao reklamu. A preporuka vredi više od bilo kog plaćenog oglasa, jer dolazi sa nečim što se ne može kupiti: poverenjem.
Upravo zato „instagrammable“ tačke na događaju funkcionišu kao marketinški kanal. Kada na promociji novog proizvoda, usluge, lansiranju magazina ili korporativnoj proslavi gosti sami fotografišu i dele prostor, vaš događaj nastavlja da živi na mrežama danima posle, i stiže do publike do koje vaš oglas verovatno nikada ne bi stigao.
Da bi gost zaista poželeo da slika i, još važnije, da objavi, mora se poklopiti nekoliko stavki:
- prava lokacija u prostoru,
- dobro svetlo,
- suptilno brendiranje,
- mali podsticaj da se objavi.
U ovom tekstu prolazimo kroz sve to korak po korak: kako da osmislite tačke koje gosti sami fotografišu, kako da ih navedete da objave, koje greške da izbegnete i možda najvažnije, kako da izmerite da li je sve to zaista funkcionisalo.
Zašto sadržaj koji gosti sami prave vredi više od plaćene reklame
Kada se radi plaćeno oglašavanje, publika to odmah prepozna kao oglas i prema njemu se postavlja sa dozom rezerve.
Kada isti taj proizvod pokaže poznanik, prijatelj ili poznata osoba/influenser na svom profilu, poruka stiže potpuno drugačije – kao lično iskustvo nekoga kome se veruje.
To je suštinska prednost sadržaja koji gosti sami kreiraju: nosi kredibilitet koji nijedan plaćeni format ne može da kupi.
Dobar primer je premijera automobila ili lansiranje magazina. Gosti na takvim događajima su često ljudi iz industrije, novinari i osobe sa uticajem na mrežama.
Objava proizvoda sa vašeg događaja ima trostruki efekat: promoviše proizvod, pokazuje da je događaj privukao prave ljude i stvara utisak da se dogodilo nešto vredno pažnje. Plaćeni oglas može da uradi samo prvo.
Šta čini „instagrammable“ prizor – četiri principa
Pre nego što počnete da birate dekor i lokaciju, važno je da razumete zašto pojedine delove događaja gosti fotografišu, dok pored drugih prolaze gotovo ne primećujući ih. Iza svake fotografije koja se deli stoje četiri principa.
- Vizuelni fokus. Dobra instagrammable tačka ima jedan jasan motiv koji privlači pogled. To može biti efektan zid, ogledalo, instalacija, sam proizvod u centru scene ili pogled koji se prirodno nameće. Greška koju mnogi prave jeste da pokušaju da postave previše elemenata, pa fotografija deluje pretrpano i gost ne zna šta zapravo slika.
- Svetlo. Ovo je faktor koji najviše utiče na to da li će fotografija biti objavljena, a istovremeno se najčešće zanemaruje. Loše osvetljenje upropasti i najlepšu postavku Prirodno svetlo tokom dana i toplo, mekano osvetljenje uveče čine da ljudi i prostor izgledaju dobro, a to je pola posla.
- Kontekst koji se prepoznaje. Fotografija treba da odgovori na pitanje „gde je ovo i o čemu se radi“ bez ijedne reči objašnjenja. Ako se na slici vidi prepoznatljiv detalj prostora, proizvod ili suptilan znak brenda, objava radi za vas i onima koji nisu bili tu.
- Lakoća. Gost treba da priđe, slika i ode za nekoliko sekundi. Ako se kod tačke stvara red, ako je postavka komplikovana ili sklonjena u ugao do kog se teško dolazi, većina ljudi jednostavno odustane. Najbolje foto tačke su one pored kojih gost prolazi prirodno – na putu do bara, na ulazu, na terasi.
Lokacija foto tačke – gde je postaviti (i gde ne)
Ista postavka može da bude pun pogodak ili promašaj, u zavisnosti od toga gde u prostoru stoji.
Lokacija odlučuje koliko će ljudi uopšte proći pored tačke, u kakvom će raspoloženju biti i da li
će imati prostora da slikaju na miru.
Na ulazu, dok su gosti „sveži“
Početak događaja je trenutak kada gosti najbolje izgledaju i kada su najradoznaliji – frizura je na mestu, garderoba uredna, energija visoka.
Kod nas se ona praktično nameće sama: Infinity event centar je na samoj obali Save, sa pogledom na ušće Save u Dunav, pa gosti vrlo često zastanu i slikaju se baš na dolasku, sa rekom u pozadini.
Blizu bara
Ljudi se prirodno okupljaju oko bara i tu se najduže zadržavaju. Foto tačka u toj zoni hvata goste koji su opušteni, u društvu i raspoloženi za fotografiju.
Bitno je samo da postavka ne blokira sam šank, da ne stvarate gužvu tamo gde se i onako čeka.
Tamo gde prostor sam nudi kadar
Najbolje foto tačke često ne zahtevaju nikakav dekor, to su mesta gde prostor radi sav posao.
Pogled na reku, terasa ili efektna arhitektura privlače goste sami od sebe. Lokacija postaje adut koji se ne može odglumiti dekorom: dovoljno je usmeriti goste ka pravom kadru i ostalo ide samo.
Izbegavajte mesta pored toaleta, prolaza između stolova, na kraju prostora ili tamo gde je osvetljenje loše. Prođite istom putanjom kojom će se kretati i gosti, od ulaza do glavnog dela događaja, i obratite pažnju na tačke koje vam prirodno privlače pogled. Upravo su to mesta koja će najverovatnije privući pažnju i vaših gostiju.
Brendiranje koje se ne vidi kao reklama
Brend želi da bude vidljiv na svakoj fotografiji – to je i poenta. Ali što je logo veći i napadniji, to gost ima manje razloga da objavi, jer niko ne želi da mu profil izgleda kao tuđa reklama.
Na premijeri automobila sam auto je glavni motiv i ne treba mu logo; on jeste brend. Na lansiranju magazina, naslovna strana ili prepoznatljiv vizuelni identitet rade isti posao.
Koristite boje brenda umesto logoa. Osvetljenje, cveće, pozadina ili detalji u prepoznatljivim bojama brenda čine da je svaka fotografija „vaša“ a da nigde ne piše ime kompanije.
Ponavljanje istog logoa po celom zidu (klasičan „press wall“ pristup) ima svoje mesto za novinarske fotografije, ali za sadržaj koji gosti dele radi suprotno – deluje korporativno i odbija.
LED ekrani i projekcije kao moderna zamena za zid sa logom. Umesto statične štampane pozadine, ekran ili projekcija daju pozadinu koja se menja tokom večeri – može da prikazuje proizvod, vizuale događaja, boje brenda ili čak sadržaj uživo.
Tehnika koja diže kvalitet fotografija
O dekoru se priča najviše, ali ono što zaista odlučuje da li će fotografija biti objavljena jeste tehnika iza nje – pre svega svetlo.
Možete imati savršenu postavku, ali ako je osvetljenje loše, gost će pogledati sliku na ekranu telefona i jednostavno je obrisati. Evo šta čini razliku.
- Svetlo je najvažnije – toplo, mekano osvetljenje laska licu, izglađuje senke i daje slici prijatan ton koji ljudi vole da objave
- LED ekrani kao pozadina koja se menja – veliki ekran iza gostiju daje pozadinu nad kojom imate potpunu kontrolu
- Projekcije za atmosferu i dubinu – projekcije na zid ili pod stvaraju ambijent koji statična postavka ne može
- Neon natpis sa kratkom porukom ili sloganom događaja gotovo uvek završi na fotografijama
- Velika ogledala, pogotovo ona sa diskretnim natpisom ili osvetljenjem, omogućavaju gostima da uhvate ceo outfit i prirodno pozivaju na fotografiju
- Pozadina – čak i uz savršeno svetlo, fotografiju lako pokvari nered iza gostiju – kablovi, prazne čaše, toalet
Kako navesti goste da zaista objave (a ne samo slikaju)
Velika je razlika između gosta koji napravi fotografiju i onog koji je zaista objavi. Nekoliko jednostavnih detalja može značajno povećati šansu da fotografija završi na društvenim mrežama.
- Pravi trenutak i atmosfera – gosti najviše objavljuju kada su opušteni i kada se nešto dešava. Postarajte se da foto tačka bude spremna i osvetljena baš u tim trenucima, a ne tek pri kraju događaja kada je energija splasnula.
- Vidljiv hashtag i oznaka brenda – istaknite hashtag događaja i Instagram nalog brenda tamo gde se slika – na stolovima, na ekranu. Kada je oznaka pred očima, gost je često doda bez razmišljanja, a vi dobijate mogućnost da kasnije pronađete sve objave na jednom mestu.
- Jasan poziv na akciju – ljudi će češće podeliti sadržaj kada ih ljubazno pozovete da to učine. Kratka poruka poput „Podelite trenutak i označite nas“ daje im jednostavan podsticaj, a ujedno smanjuje šansu da zaborave da objave fotografiju.
- Podsticaj ili nagradna igra – nagrada za najbolju fotografiju večeri, izvlačenje među onima koji su označili brend ili simbolični poklon. Bitno je da su pravila jednostavna i da se nagrada vidi kao prijatan bonus, a ne kao komplikovan zadatak.
Česte greške
- Loše svetlo – savršena postavka u mračnom uglu ili pod hladnim, oštrim svetlom daje fotografije koje gosti neće objaviti.
- Gužva i red – ako se kod foto tačke fotografisanja stvara red, većina gostiju jednostavno odustane. Ista stvar se dešava ako je postavka preblizu bara ili na uskom prolazu gde se ljudi sudaraju.
- Previše brendiranja – što je brendiranje napadnije, to je manje objava. Suptilan pristup gotovo uvek pobeđuje.
- Postavljanje foto tačke prekasno – ako se postavi prekasno, kada su gosti umorni i kada je početna energija prošla, propustili ste najbolji trenutak. Postarajte se da sve bude spremno i osvtljeno pre dolaska prvih gostiju, dok su svežiji i raspoloženiji za fotografiju.
„Instagrammable“ tačka nije samo dekor, već marketinški kanal koji promoviše vaš događaj i nakon njegovog završetka. Zato je izbor prostora ključan. Infinity Event Centar ima prednost koju je teško nadomestiti dekorom – položaj na obali Save i pogled na ušće Save u Dunav.
Tome dodajte fleksibilnost prostora, LED ekrane i osvetljenje postavljamo tačno tamo gde najbolje rade, bilo na samom ulazu sa rekom u pozadini, bilo unutar prostora prema vašem konceptu.
Iza svega stoji i naše dugogodišnje iskustvo u organizaciji promocija, lansiranja i korporativnih proslava – znamo gde se gosti prirodno okupljaju, gde svetlo najbolje pada i kako se neutralan prostor pretvara u brendirani ambijent.
Ako planirate događaj i želite prostor koji sam poziva na fotografiju, pogledajte našu galeriju i 360 turu, ili nas pozovite – rado ćemo proći kroz mogućnosti i zajedno osmisliti tačke koje će vaši gosti poželeti da podele.
